帮助已建立的事工更闪耀

WorkLight 鼓励和装备基督徒在他们的工作场所闪耀基督的光。
背景故事

Christians in Commerce (CIC) 是一个成熟的职场事工,在全国各地都有地方分会,它希望更新其事工模式,扩大其成员基础,并创建一个更现代的品牌。

建立有效事工的强大遗产,CIC 领导层正在寻求一种新的方法来更好地服务于年轻的劳动力和不断发展的工作场所文化。他们的工作成果是董事会领导的更新、重组和品牌重塑愿景。

过程

任何追求重大变革的组织的出发点都是对其客户有清晰和最新的了解。 CIC 对其组成部分进行了初步研究,为部门和品牌战略奠定了基础。

凭借这些新的受众洞察力,DKY 与 CIC E世博网址是多少举办了一个品牌发展研讨会,以在该部的主要利益相关者之间建立参与和协调。

讨论了组织目标,包括使命、愿景、事工模式和品牌战略。研讨会小组还建立了更新的 SWOT 分析、目标受众角色,并共同确定了该部的理性和情感利益。

在这次E世博网址是多少会议之后,DKY 为新的 CIC 品牌战略制定了一个框架——包括信息架构和品牌承诺选项。在获得 CIC 领导层的一些反馈后,几个品牌概念在关键目标受众群体中进行了测试,最终形成了一个经过内部和外部受众验证的认可品牌架构。

一个新品牌的出现

随着获批的品牌战略到位,DKY 开始探索新名称和品牌标识的选项。

“商业”一词与该部格格不入,因为它暗示其资源仅适用于从事办公室职业的工人。 CIC 想要一个更广泛的名字,代表所有工人;包括医疗保健、酒店、教育、工业和制造业等行业的人员。

作为一个以信仰为基础的非营利组织,新名称反映基督教信仰作为核心元素也很重要。此外,新名称具有可用的 Web 域至关重要。

DKY 集思广益地列出了一长串选项,并与 CIC 合作筛选列表,直到找到一个在测试时获得相当多支持的名称——WorkLight。它恰如其分地体现了团结基督徒在他们的工作场所闪耀的精神。 DKY 还构思并设计了一个新标志,将现代、诱人的事工表达带入生活——邀请基督徒在他们的工作场所反映“基督的光”。

公开发布

该部年度秋季会议期间的初步反馈非常积极。为帮助为公开发布准备新名称,DKY 创建了图形设计标准、视觉库、社交媒体帖子、电子邮件营销资产、时事通讯设计、营销宣传材料、活动宣传材料和 worklight.org 中的新网站。

目标

作为改革该部的领导倡议的一部分,至关重要的是不要疏远长期的现任成员,同时创造一个全新的愿景——一个能够激发下一代人的兴奋和热情的愿景。该项目的组织目标是:

 
营销服务
  • 品牌发展
  • 品牌命名
  • 品牌识别和设计
  • 通讯和抵押品设计
  • 网站 UX/UI、站点地图和设计
  • 电子邮件营销设计
  • 社交媒体资产


 

 

  • 支持分会并帮助增加参与度
  • 吸引新的年轻会员
  • 通过全新的品牌体验推广内容
  • 体现现代职场审美
  • 忠于事工的使命和价值观

DKY 完成了我们无法单独完成的事情:将我们的新愿景转化为清晰的品牌战略,将我们带到一个新的水平。整个组织都充满活力。

史蒂夫 B.,工作灯

关键要点

DKY 的职责是帮助该部并比它更好地“展示”。目标是创造一种新的品牌表达方式,在现代工作场所的背景下反映事工愿景的本质。

该项目是一项涉及 CIC 董事会成员、部委领导和工作场所参与者与 DKY E世博网址是多少合作的努力。最后,新品牌超出了我们客户的目标,并将在未来几年为组织服务。

75+

核心部委领导热情拥抱新的 WorkLight 品牌

结果

  • 为一个长期的、以信仰为基础的非营利组织建立并推出了一个新的事工名称和品牌
  • 在超过 75 位领导人的重要活动中获得了对变革的反馈和支持
  • 制定了分阶段推出计划,以战略性和成本效益的方式引入新品牌
  • 对核心部委元素进行了根本性的改变,以与新的品牌愿景保持一致
200+

部委名称集思广益

20+

标志概念设计  

1

推出新的名称和品牌识别系统